随着我国进入老龄化社会，环境污染问题以及城市生活压力日益加大，人们越来越推崇健康绿色的生活方式。而承载着中华千百年文化的瑰宝——中医药产业的发展也得到了越来越多的重视和关注。
自2013年《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》作为新医改配置文件出台后，中医药产业上升到了国家战略层面的重要地位；今年国务院又先后印发了《中医药健康服务发展规划(2015~2020年)》和《中药材保护和发展规划(2015~2020年)》。近期国家旅游局和国家中医药管理局联合下发《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》(以下简称“《意见》”)，将最炙手可热的旅游业与中医药结合起来，对中医药产业链的完善和“走出去”提供了有效路径。
中医药与旅游融合加速
近几年，我国药品生产销售收入虽然稳步增长，但增速却在持续放缓。自2011年起，增速从20%降到9%左右。“预计今年增速是9.1%~9.2%。”中国医药（600056）企业管理协会会长于明德11月30日在厦门举办的第28届中国医药产业发展高峰论坛上说。中药行业同样如此。2014年，全年工业总产值约为6400亿元，占医药工业总产值的比重同比下降近4个百分点。从中药企业数量来看，同比增幅也创历年新低。
不难看出，中医药企业的境况并不尽如人意。2014年，国家中医药管理局与商务部公布了首批中医药服务贸易先行先试重点区域及骨干企业(机构)名录，广西、甘肃、海南、南京等具备较强中医药发展基础的区域和城市入选，用创新思维和制度对中医药的发展进行探索式的试验。
IP(知识财产)是近年来文娱圈的热词，由此产生的“泛娱乐”概念被运用到旅游与中医药的结合，势必也将释放巨大的能量。在今年印发的《中医药健康服务发展规划(2015~2020年)》中提到将培育发展中医药文化和健康旅游产业作为一项重点任务。文件指出要“利用中医药文化元素突出的中医医疗机构、中药企业、名胜古迹、博物馆、中华老字号名店以及中药材种植基地、药用植物园、药膳食疗馆等资源，开发中医药特色旅游路线。开发中医药特色旅游商品，打造中医药健康旅游品牌。”
中医药服务贸易先行先试重点城市南京印发的《关于中医药服务贸易先行先试三年行动计划》(下称《计划》)，也将国际中医药健康养生旅游项目作为四大重点项目之一。与之类似，有着丰富旅游资源的甘肃，在其中医药服务贸易先试先行实施方案中，也提出改造提升中医药养生保健旅游景区、景点建设，高起点规划和建设一批度假养生基础设施，增强对国内外游客的吸引力。“泛中医药”时代正悄然来临。
旅游带动中医药“走出去”
“以医带药”是甘肃省中医药管理局关于中医药发展文件中屡次出现的词，可见在中医药迈出国门的过程中，文化先行的重要性。“在企业中医药出口的过程中，我们发现有一些问题并不是以我们企业单一的力量可以解决的。”首批19家中医药骨干企业之一的佛慈制药（002644）厂厂长孙裕在接受记者采访时表示。他口中的“问题”，是中医药服务贸易在海外遭遇文化认同、体制融合的发展障碍。“每一款中医药都要经过单独认证，而开一个中医药诊所至少需要有400种药。”孙裕补充道，目前海外的中成药，多半是以保健品或食品名义出口的。
与赴海外进行中医药交流和研讨相比，打通中医药与入境游的关系显然更为亲和，国外旅客通过这种方式也能够对中医药有更直观感性的认识。
南京的《计划》将其具体描述为“利用汤山温泉、老山森林公园等一批自然资源，积极打造有利于南京市中医药服务贸易发展的健康养生旅游项目。通过龙头旅行社海外联络点进行组团，海外游客在游览中山陵、总统府、夫子庙等名胜古迹的同时，参观中医药博物馆和中草药种植基地，品尝食补药膳与养生茶，亲身感受针灸、按摩等中医药养生方法等。
“推动中医药海外发展要遵循‘三个思维’，分别是政府层面的‘规则思维’、学界和文化届的‘学术思维’以及企业层面的‘市场思维’。”世界中医药学会联合会副秘书长黄建银在今年举行的首届世界中医药大会夏季峰会上表示。而中医药旅游恰恰是遵循了“学术思维”，带着中医药文化走向了世界。《意见》中提出“培育打造一批具有国际知名度和市场竞争力的中医药健康旅游服务企业和知名品牌”任务的同时，实际上也培育了一批具有国际知名度和市场竞争力的中医药企业，并营造了更好的中医药发展环境。
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