文／叶丹颖
“知识交付，陪伴、引导、激励，交流，探讨，让更多人进入终身学习的状态，知识服务不等同于现今的教育，但更接近教育的本质，或者在现行教育体制之外创造新的教育形态，也就有机会创造一个数千亿级的市场。”
这段关于知识付费的精辟总结来自有书创始人兼CEO雷文涛在“春光里·豹变2018产投家峰会”上的演讲。
8月17日，“春光里·豹变2018产投家峰会”在北京顺利举办。作为国内首家专注于打造和管理IP的机构，「豹变IP」的出现满足了当今商业环境下对IP打造的迫切需求。“春光里 · 豹变2018产投家峰会”应运而生，携手多位产业和投资的“豹变”精英与百余名企业高管共同站在时代的风口，分析探讨大环境下的形势与机遇。
大会以“破解趋势，抢占创业生死线”为主题，从“新物种、创始人IP、认知、区块链、 流量、趋势、平台、知识付费”等方向展开全干货分享，聚焦创业趋势走向，深度剖析2018创业大势，寻找产业进化时代下创业的新趋势、新变革、新竞争力，助力企业家把握时代、顺势而上。
活动现场，新东方创始人俞敏洪、有书创始人兼CEO雷文涛、场景实验室创始人吴声等9位著名投资人、企业家及行业专家集结，共同破解新时代创业新趋势、新动向，为在场的400位创业者及在线观看直播的近百万观众指点迷津，抢占创业生死线。
17日下午，雷文涛作为“内容·豹变”环节的主讲人，发表了题为《知识付费该走向何方？》的精彩演讲，赢来满场掌声。
演讲中，雷文涛先是回顾了以有书为首的知识付费浪潮发展的历程，肯定了这是一个伟大的时代——知识付费深入大家的生活，每个人都可以分享自己的思想、经验、独门诀窍，整个社会的认知水平正被逐渐拉平，这无疑给了每个人信心。
接着，雷文涛又提出了随着知识付费发展人们的质疑。其中，包括知识付费售卖的是不是只是焦虑感？交完“智商税”，我们能学到什么？知识胶囊真的有用吗？
对于这些质疑，雷文涛皆一一破局。
在他看来，知识付费的前途是光明的，道路也不一定会非常曲折，知识付费不一定会一直火下去，但是知识付费一定会升级并且持续活下去。
因为，追本溯源，我们全社会正变得越来越爱学习。雷文涛记得，2012年，马云曾在一次讲话中坦承：“我不是说假话，我书读的真不算多。我觉得做成功与不成功跟读书多少没关系。”然而，2018年的新年之初，马云即在公司里发起了一个特别的倡议，声称自己新年的计划要读100本书，希望让公司的同事为他推荐。
由马云关于读书的转变，雷文涛指出，“我们整个社会，学习已经成了一种必然的趋势，那么知识付费知识服务也会变成一个不可阻拦的潮流。”无疑，在这个加速变化的时代，保持终身学习的状态，已经是每一个人的刚需。
除了马云，雷文涛还认真研究过贝索斯（马逊集团的董事会主席兼CEO、创始人）等极富学习能力、能够不断豹变、不断向上生长的人。通读贝索斯的传记后，雷文涛发现，贝索斯在每一个阶段都会提出非常精准的问题，这些问题会不断牵引着他向前发展。
由此，如何提出好的问题在雷文涛看来尤为重要，正如戴维·温伯格（《知识的边界》作者）所说：“被喂养并不是获取知识的好办法，真正的求知之旅必然包含提问，包含挑战，而不是将知识视为关于世纪无可置疑的真理。”
雷文涛希望，通过有书的知识服务，能够帮助有书的用户不断向上生长。而好的课程不仅需要有值得付费的内容为基础，还需要有料、有趣、巧妙的搭桥，以促使大家学完。
在雷文涛看来，检验好内容的核心指标，一是完课率，二是在知识服务的过程中能不断激发愿力，促进用户的行为转变。
不同于以往的传统教育，知识付费很大程度上是用户自主学习，而自主学习更需要知识服务的指导。有效的引导能在用户遇到困难时，克服当前的障碍、继续学下去，从而将知识内化为自己所用。
雷文涛深深理解用户在学习中需要不断交流、探讨、分享心得。因此，有书从做知识服务起就不断强化社群，不管是一开始的有书共读，还是后来的特训营，有书持续用各种各样的服务促使用户能坚持学习，并拥有不断探讨的机会。
正如当天峰会一开场俞敏洪所谈到的：“做一件事情，你把周围的人服务好了，其实就做成了。”“教育本身是一种教育质量和服务的提升。”吴声也聊到：“个性化规模时代，重新理解用户进化与场景迭代。”这些关注用户体验的观点，都与雷文涛的本次分享不谋而合。
17日下午，在雷文涛的演讲部分结束后，场内外观众又共同见证了有书与春光里的战略合作签约仪式，由雷文涛和春光里产业资本集团创始人杨守彬在台上共同签下了深度合作的签约本，并郑重合影留恋，以记录下这历史性的一幕。
这场签约仪式预告着，在不久后的9月1日，有书将推出与春光里合作的第一款线上产品《解码独角兽》。这门课程将按照真正的商业模式逻辑系统地把每一个发生在我们身边的独角兽精细化拆解出来，让大家知道独角兽们是如何一步一步成功的，在此过程中，他们又做到了哪些特别关键的节点？欢迎所有对该产品感兴趣的用户与有书一起期待！
据悉，两年时间内，有书用户量从10万增长到2000万，有书书友遍布中国100个城市，覆盖所有省会城市，有书已在全国组织了超过10万个书友群，共读书籍累计阅读次数超过1.5亿次，共读书籍累计阅读人数超过4500万。
定位于“终身学习服务提供平台”的有书用共读行动带领大家在激烈的市场竞争中不断实现自我提升，汇聚成一股向上的力量，打造独一无二的有书现象。
有书始终坚信，持续阅读和终身学习，应该成为一种生活常态，也始终通过不断为用户带来优质内容践行着这一理念。
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