目前，我国已成为世界上最大的原料药生产国，同时国民对健康的重视及对健康保健食品的平均消费支出也在不断上升。据官方统计，今年我国保健食品行业市场规模将突破3500亿元。面对潜力巨大的市场，厂商之间的竞争越发激烈，寻找到自身核心竞争力便成了重中之重。对此，荣进制药选择以全新的推广方式作为营销核心点，而Dietmaru消水丸的火爆便是荣进制药交出的第一份满分答卷。
健康保健食品线上营销比重增加，荣进制药紧跟互联网或将开启蓝海战略
2018年我国保健品渠道结构：直销47.3%，线上31.9%，药店18.3%，商超2.5%。由于行业发展的历史原因，直销份额占据了保健品市场较大的市场规模和比例，但相比于往年，我们发现线上渠道增长强劲，想必这与互联网的大势脱不开关系。
荣进制药顺应潮流，借势将本次Dietmaru消水丸的营销推广重心安排在线上，在传播伊始便打造《肿么办公室》作为核心事件贯穿整条传播计划，并邀请人气女星王菊任办公室主任，同时针对失恋肿、加班肿、旅行肿、水逆肿、宿醉肿和煲剧肿6大水肿问题邀请Alex是大叔、林小宅、走向世界的彭美丽、洛凡AdamEve、谷阿莫、曲玮玮6大不同领域头部KOL作为办公室成员。7位大咖与淘宝达人于微博淘宝两大平台进行站内外种草，加上《肿么办工作》H5的上线，dietmaru消水丸在预售期便呼声颇高。
荣进制药紧跟物联网步伐，打破了该行业以直销为主要阵地的传统营销模式，在线上市场着重发力赢得热烈响应，目前不得而知是否会因此开启了健康保健食品行业的蓝海战略，但势必会对已保持营销姿势多年的市场造成一定冲击。
线上线下齐发力，用初心与态度换取消费者的信任
我国健康保健食品同质化严重，产品品质参差不齐，总会出现一些蛀虫破坏了市场环境，也导致了消费者对该行业的不信任。荣进制药深知想要让消费者信任自己，就必须让消费者相信产品。
因此荣进制药在整个活动周期中，都在线上线下多维度多角度的传递着“水肿不怕，有转机”的态度，重塑消费者对Dietmaru消水丸，甚至是对该品类产品的信心，这其中包括承包下香港地铁与内地楼宇广告，7位大咖探访门店实证Dietmaru消水丸在日本的火爆程度以及“不水肿日”的设立。荣进制药用 “将健康传递”的初心与“只做好产品”的态度赢得消费者对Dietmaru消水丸的认可，更引发了消费者对保健食品业的改观。
荣进制药此次营销在竞争激烈的市场中占得先机，我们有理由相信荣进制药将会成为市场中的领路人，为健康保健食品行业的其他品牌树立了价值榜样。
(责任编辑：飘雨)
