随着中国经济发展和互联网的进一步普及，电商高速发展给传统实体零售行业带来了巨大的冲击，不少品牌开始陷入僵局。从2016年开始，全球范围上演零售大洗牌，曾经备受消费者青睐的国际快时尚品牌也逐渐放缓了拓店步伐，部分地区成了关店重灾区。
国际快时尚品牌在中国市场尽显颓势的时候，部分本土品牌却风头正劲，依然保持高速扩张，从2015-2017年部分快时尚品牌新增门店数量来看，本土快时尚品牌扩展速度已经赶超国际品牌，新增门店数量占总量的61%，整体呈现上行趋势。更有一些品牌的拓店数量以每年近400家的速度不断扩张……那些从未被看好的本土时尚品牌是如何后来居上，助力中国在国际时尚行业中赢得更多话语权？我们以国内时尚皮具品牌HONGU红谷为例，可以从中一探品牌增长的奥秘。
HONGU红谷创立于2002年，经过16年的发展，如今在国内拥有逾1000家时尚专营店，覆盖全国31个省市自治区。在互联网时代电商渠道来势凶猛，行业持续低迷、纷纷寻求扭亏的当下， HONGU在全国范围内店铺扩张达200多家、全国零售总额较16年同比增长42%、店效同比增长35%。作为中国时尚皮具行业的领先品牌，2018年HONGU又将实施怎么样的布局及策略？
强化品牌 形象再升级
互联网时代，线上渠道虽然来势凶猛，但HONGU创新性地采用“实体店+”的玩法融合市场，用“体验美学”重塑新的品牌形象，大大提升了用户体验。2017年9月，HONGU零售空间完美升级，全新五代店铺形象上线，店铺设计概念汇聚了当下时尚元素，同时融入了HONGU品牌文化内涵，整体风格接轨国际品牌，以简约、现代、轻奢风的调性赢得了消费者的喜爱，每处细节无不体现HONGU对品质和工艺的极致追求。今年，HONGU将延续五代店的风格形象，于全国推行。
提升店效 渠道深耕
在渠道优化方面，HONGU渠道布局将以二、三线城市主流购物中心为主，四、五、六线城市全线铺开，街铺、室内渠道占比约为6:4。同时对国内重点市场渠道进行深耕，加强川渝、两广、两湖区域的拓展，全面提升渠道质量升级，强大终端渠道队伍建设。
坚持“引进来，走出去” 海外布局提速
2018年，HONGU在市场拓展方面开始将眼光投向国际，启动“引进来，走出去”的国际化战略。以中国作为基点，重点在泰国、缅甸、澳大利亚等国家开设品牌专卖店，预计到2019年底，HONGU海外品牌店将达到50余家。海外市场充分发挥自身的潜力，不断开拓更广阔的国际时尚版图，使HONGU逐步成为国际化品牌运营平台。
近年来，HONGU在品牌形象升级、门店体验上加大投入力度，产品设计、价格定位、营销策略更“懂”国人需求，一定程度上扭转了中国皮具时尚行业的颓势。
2018年是充满挑战的一年，在消费升级的浪潮下，我们的生活方式和新型个性化消费方式也将继续改变，实体零售将如何变革、商业将如何进化与衍生，才是我们需要研究的课题。从2002年到2018年、从1家到1000余家店，HONGU的16年伴着随时代的蜕变，但始终不变是的坚定的信念和独特品牌内涵，我们期待中国时尚皮具行业的新崛起， 更期待HONGU给我们带来的更多可能！
(责任编辑：中国企业资讯网)
