近日，有74年历史的奢侈品牌Celine宣布，最新时尚广告将邀请短视频平台TikTok的网红诺恩·尤班克斯代言。
尤班克斯在TikTok上拥有超过770万粉丝，在新一代用户中有很强的影响力。商业媒体Business Insider称，考虑到TikTok持续增长的影响力和用户规模，Celine与一位TikTok网红合作的决定并不意外。
据了解，在Celine之前，博柏利、Calvin Klein和Guess等大牌已经开始使用TikTok进行品牌推广，这意味着整个时尚行业开始认真考虑TikTok对于全球年轻消费者的影响力。
今年6月，博柏利在发布Thomas Burberry专属标识系列新品的同时，开通了TikTok账号。博柏利在该社交平台上发起了#TBChallenge挑战，邀请用户重新创作Thomas Burberry专属标识。根据最新的统计结果，博柏利的TikTok视频获得超过20万个点赞和450多万次观看记录。
六月份，博柏利发言人在接受《时装商业评论》采访时：“对于博柏利品牌而言，重要的是跟随消费者的步伐，在时尚行业，我们必须与时俱进，持续发展。在开通TikTok账号之前，我们经过了长期的深思熟虑……我们希望所发布的内容真正符合这个平台的风格，能够广泛地教育消费者，吸引人们进入我们的世界。”
2018年9月，Guess在TikTok上发起了#InMyDenim活动，并与该社交平台上的网红麦迪逊·维洛（拥有超过100万粉丝）和@ourfire（拥有550万粉丝）合作进行推广。今年2月，Calvin Klein首次在TikTok上发起#MyCalvins视频活动，并邀请了流行音乐明星肖恩·门德斯、演员诺亚·森迪尼奥、模特肯德尔·詹纳和说唱歌手A$AP Rocky参加。
六月份，Calvin Klein首席营销官玛丽·古林·梅尔告诉《时装商业评论》：“由名人和网红出镜的内容似乎能够引起观众的共鸣。我们认为，基于视频的营销内容代表了未来的趋势。”
目前，路易威登、古驰甚至亚马逊时尚等品牌虽然没有在该平台上投放广告，但它们却排在热搜榜的前列。路易威登的话题观看量接近1.37亿次，而古驰的观看量达到了令人震惊的3.04亿次，亚马逊的观看量为2.51亿次。
(责任编辑：mzcy898)
