聚焦现代金融产业发展，助力中小企业智慧赋能。原济南市市长何宗贵，网红导师、北大电商课题组课程中心主任刘东明，师董会主席胡海平，全国人大财经委法案主任朱少平，山东省普惠金融研究院副院长王文欢、济南科创企业服务中心理事长赵艺，联合国世界旅游组织专家、“好客山东”策划提出者贾云峰，出席山东济南召开的《2019中国金融驱动与智慧赋能论坛》。刘东明老师在会上做了题为《网红凶猛》的演讲。胡海平、刘东明、朱少平、王文欢、师董会总裁奇虎360原高级副总裁齐晨明等进行了精彩的圆桌会谈，就资产证券化、网红经济、产融结合、普惠金融等方面在企业发展中的作用进行了精彩阐述。刘东明老师与何宗贵市长就网红经济和市长直播带货等热点话题展开深入研讨。
82岁的济南市原市长何宗贵全程倾听，何市长并对刘东明老师讲授的网红经济这个新事物非常认可。刘东明老师向何市长赠送了所著网红抖音短视频的新书《新媒体短视频全攻略》。
网红导师刘东明向原济南市长何宗贵赠送
畅销书《新媒体短视频全攻略》
人人做网红 万物皆可播
在新工具、新平台不断爆发的今天，企业应该如何做营销？刘东明老师演讲中说，现在是网红大航海时代，未来网红将是流量的重要入口，而企业家要与时俱进，可以参考网红的方式做营销，即企业销售网红化。
麦当劳B站直播首秀，让年轻人在麦当劳门口排起了长龙，启示着我们每一个成功的营销都来自于对消费者的高度洞察，精准定位自己的客户群，了解他们的习惯和文化属性，不仅知道他们在哪里，也知道他们需要什么。新时代的营销只不过以现时代创造力和热点，把常规营销换一种组合方式重做一遍。网红不再仅是简单唱歌跳舞的大长腿、锥子脸的美女师哥们，而是娱乐＋商业的新物种。“企业家+全员”都应成为网红，吸引客户变粉丝、粉丝变客户，创造流量，转化商业价值。甚至近两年，还有一种现象值得关注，就是“官方网红”的出现，市长（县长）变身“李佳琦” ，为地方特色农产品吆喝站台，成为新一代的网红带货主播。刘东明老师总结为“人人做网红 万物皆可播”。
市长直播带货背后的逻辑
市长直播带货背后有什么样的运作逻辑？刘东明老师说，可以从四个方面来分析。
时代的要求，不是作秀，而是履职
在没有电商的时代，有地方领导干部会在电视节目中推销本地产品，还有的人大代表和政协委员，会将家乡特产带上全国两会，每个时代有每个时代的市场模式，地方父母官为农产品“吆喝”的主阵地，已经转移到了互联网平台，销售和消费渠道变了，地方主政者的施政思路，也应该随之而改变，积极作为市长直播带货履行责任的新方式，这已经不是锦上添花，而是时代的要求。
设计市长主播的语言和形象
市长直播带货实质是“地方政府+电商+社交平台”的模式，一样需要遵循市场规律。市长当网红，当网络主播，要熟悉互联网话语，用具有亲和力的方式带货，端着高高在上的官威不会有消费者买账，“王婆卖瓜，自卖自夸”的空话大话也是不行的，市长直播带货对官员的公共沟通能力是一次考验，只有脑子里“有货”，才能带得动货。用大家喜闻乐见的话语体系，形象接地气，有的少数民族地区可以穿上特色民族服饰，都会有吸粉效应。直播间除了销售特产，也可以介绍当地风土人情、历史文化，为网友打开认识当地的窗口，也为后期当地规划发展旅游业积累蓄力。
做好直播间背后供给链的监管工作
直播带货不仅仅是屏幕前那几个小时，带货的产品特别是地方的农副产品直播还需标准化、专业化、系统化，全流程的任一个细节都不容忽视。品质过硬，才能切实打动消费者。毕竟在电商经济的环境中，用户评价占着主导地位。这就要求市长县长们不仅要为直播做好充足准备，同时做好直播间背后供给链的监管工作，让亲自带货的流量余温持续更久。
警惕市长直播带货翻车
市长县长直播带货，其效果显而易见，各地也纷纷试水。但随着越来越多的干部走入直播间，也会出现去直播间走个过场、露个脸的个别现象，出现这样的苗头还需警惕。毕竟，直播购物也容易“翻车”，在网络上缺点会被无限放大，任何轻质量、轻细节的产品和服务都逃不过消费者的火眼金睛。若因此类问题消耗了口碑，对当地产品的影响也许不是直播能挽回的。
网红导师刘东明介绍
北大电商课题组课程中心主任
腾讯智慧营销研究院专家
淘宝创想营销盛典评委
播商大学联席院长（吴晓波投资）
网红星球创始人
泓基金（网红直播投资基金）联合发起人
2016最具影响力网红导师
草莓红人学院&北大博雅新流量学院荣誉院长
KMCN联盟联席主席
红果学院大健康院长
湖南广电芒果大微《微爱豆》栏目导师刘东明
全球大健康产业联盟主席
为清华、北大、中科院、中欧商学院、上海交大、复旦大学、浙江大学、中国科技大学、南京大学、中山大学、厦门大学、国家药监局、上海药监局、东阿阿胶、极草、汤臣倍健、强生、同仁堂、 江中集团、康恩贝等授课。东阿阿胶、茅台、酒仙网顾问，协和新零售商学誉院长。
(责任编辑：mzcy898)
