3月16日，“一麦相橙”定期寿险产品发布会召开，保险及AI运动领域多位学者高管齐聚一堂，就如何创新定期寿险产品形态、打开产品增量市场进行了深度讲解和探讨。同时，国内首款再保认可的计步增保额小程序“乐程”也正式亮相。
会上，南开大学卫生经济与医疗保障研究中心主任朱铭来对寿险的发展趋势作出研判：“在我国，基本医疗保险、社会保险是底层保障，商保起到的作用是分级保障，但‘死亡风险保障’这一重要责任却在基础保障中没有体现，定期寿险作为最能体现人身保险‘死亡风险保障’本质的一类险种，其保单件数占比在我国较美日等发达国家有相当大差距，仍具有极大程度的市场增量空间。”
华贵人寿网销业务总监李静娟也指出了这样的现状：“美国2019年定寿保单件数占寿险比重达到40%，日本在保险业衰退期的背景下，定寿依然能保持正的增长，而我国20年互联网定寿占整体互联网市场仅0.7%，但随着我们新生代思想的开放，不再避讳谈生死，再加上‘保险姓保’、‘回归保障本质’的大背景下，相信像定寿这样的保障类产品未来一定会有蓬勃的发展。”
定期寿险作为解决死亡风险保障的重要产品，其社会意义不言而喻。华贵人寿就是走差异化路线定期寿险领域的标杆，过去的5年里，华贵人寿不断创新产品，提升服务，其中2019年打造“大麦”品牌，至2021年已经连续三年保持互联网定寿市场份额第一位，同时在网销市场整体小幅萎缩的情况下，依然保持了连续近三年的正增长。
乐橙云服创始人、CEO徐瀚在谈到与华贵人寿牵手，独家定制互动式定期寿险产品“一麦相橙”的契机时讲道：“我们发现，中国慢性病患者超3个亿，这给国家医保基金造成了巨大的压力，亟须发挥商保连接医疗与服务的纽带作用，让更多家庭主要经济支撑者获得风险保障。同时，不运动的人比爱运动的人患病几率更高，达26倍之多，而运动人群中拥有固定运动习惯的仅有3%，如何通过有效激励提升全民运动水平，让商保有效参与到国家全民健身战略是我们更想探索的方向。”
其实过去一些保险公司做过这样的尝试，但市场反馈并不尽人意，悦动圈创始人兼CEO胡茂伟分析原因，他认为早期缺乏这样的创新基础条件，无论科技水平或者用户习惯来讲，都不足以支持互动式保险大规模普及。随着AI的发展，今天通过一部手机就能完成计步，甚至进行国家级体育赛事的评选，这无疑为互动式保险创造了良好的发展土壤。
发布会上，国内首款再保认可的计步小程序“乐程”正式亮相，用户只需一键完成与保险产品的绑定及互认，即可通过随身携带的手机完成步数积累。“乐程”的推出不仅便捷了没有穿戴设备使用习惯的用户，更为保险业与AI运动创造了连接通道，未来也将连接多个运动APP及保险公司，完成双向赋能。
乐橙云服联合创始人、CPO 鲁田天还就“一麦相橙”具体产品形态作出讲解，这款定期寿险除了人性化的保费外，核心便是打造了“运动加保”这样的产品责任：用户满足年度运动指标后，最高提升52.5万（共15%）基本保额，这样产品最高保额可达400万以上，满足了多类人群的风险保障需求。而鲁田天也呼吁，相较国外定期寿险的多样式创新，中国提前进入价格战阶段，亟须通过外部生态连接、互动式玩法及责任创新丰富市场竞争维度。
相信随着“一麦相橙”的热卖及“乐程”应用的普及，未来会有更多民众参与运动、热爱运动；而定期寿险也能“回归初心”，在承担更多风险保障责任的同时，助力保险业探索更多创新出口。
(责任编辑：叶子)
