近日，可口可乐发布最新的里约奥运广告大片《此刻是金》，瞬间引爆社交媒体, 引发网民共鸣。短片将关注点从国家荣誉和助威奥运选手中转移,将奥运精神回归每个普通人的生活中,聚焦大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者。通过重新诠释奥运金牌的含义,将”金”与人类最珍贵的情感联接,颂扬人与人之间的理解支持和由此带来的感动时刻。
为配合“此刻是金”的奥运营销主题，可口可乐别出心裁的推出“金牌点赞瓶”, 再次将个性标签的社交玩法上升到一个新的高度, 在赋予奥运情怀的同时, 引入时下大热的CP组合概念,并结合社交媒体上的流行热词,鼓励人们通过分享可口可乐,向激励自己前行的支持者们表达谢意,通过为他们点赞,加深彼此的情感交流。
“金牌点赞瓶”，具有一次分享多种组合的特性。(如：分享这瓶可口可乐给超挺我的金牌老爸)一支表明社交关系,另一支以直接热烈的网络热词表达赞扬，二十几种称谓配搭十几种赞美，混搭出的近400种“点赞”, 带来更生动有趣的表达。使原本略显正式的感恩, 通过“夸赞”的轻松方式，含蓄而又有新意的向支持者表达谢意与欣赏, 切合国人的情感表达方式。
从别出心裁的昵称瓶，到会唱歌的歌词瓶，可口可乐的夏季个性包装系列因切合年轻人的社交生活而备受期待。今年，恰逢里约奥运会，作为奥林匹克运动会最坚定，最持久的合作伙伴，可口可乐如何利用瓶身这一方寸之地再次通过奥运将人们的情感连接，成为了今年奥运营销的新看点。
从此前的昵称瓶,歌词瓶到台词瓶, 个性标签系列平均每年为可口可乐汽水品牌带来双位数的销量增长,在大规模的消费者调研中,消费者表现出对这些具有社交功能的“瓶子”的钟爱,并期待可口可乐在标签上的新玩法, 由此也让可口可乐下定决心,在里约奥运营销中,再次引入个性标签的元素。7月还将推出运动员题材的炫金版系列包装。
除此之外, 在此次的奥运营销活动中, 可口可乐还将与国内最大的社交网络平台QQ空间展开合作, 在QQ空间11周年倾情回顾之际, 让6.4亿网民在11年间的社交分享中,回顾那些年,那些人带来的感动时刻,引发“此刻是金”的共鸣。可口可乐本次推广将重点放在每个普通人的努力背后那些默默给予支持和陪伴的家人、朋友、导师甚至陌生人身上，这与QQ空间多年来倡导的社交情感价值不谋而合。在QQ空间多年的内容沉淀里，正是每个普通用户情感关系链的不断发酵和积累，记录了人与人之间最真实、最有温度的社交互动。届时,每一个QQ空间的注册用户,只要扫描金牌点赞瓶的瓶身二维码,即可获得私属的“此刻是金”社交回顾报告。
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