上世纪60年代，麦卡锡教授在其《营销学》一书中，次提出了4P理论，即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销 (promotion)，这个以企业为中心的营销理论为企业的市场营销策划提供了一个良好的分析框架。因为这个理论容易理解，便于操作，自提出后就被理论界和务实界奉为圭臬。
30年后，一个叫劳特朋的美国营销专家，发现了4p理论对消费者重视不足的缺陷，也不满意自己被传统的分析框架所约束，提出了以消费者为中心4c理论，即消费者(consumer)、成本(cost)、便利(convenience)、沟通(communication)。4c理论弥补了4p理论的不足，另辟蹊径提出一个新的分析框架。
4p理论和4c理论分别从企业和消费者的视角看待营销过程，可以说是相互补充的。把二者放在一起已经是一个完整的营销分析分析框架。可惜后来者总认为自己比前人聪明了的多，提出了各式各样的4什么什么理论。于是，不同的人在4的后面换了不同的字母。如果仅仅换几个字母也就罢了，最奇葩的是理论创新把前面的数字进行了升级，有的升级到两位数以上。不知道创新者想没想过，谁有时间去记十几个单词的简称呢?没时间记就不想记，不想记就记不住，记不住的东西只能被放在某个笔记本里安息。
确切地说，关于互联网营销，不乏一些经验性总结，但是成熟的或者成体系的理论至今还没有真正形成。对一些营销现象的解释和营销策划方案的实施还没有脱离传统营销理论的分析框架。不同是使用了互联网时代的营销工具。
互联网时代是一个“急功近利”的时代，找到通往成功的道路是最为重要的。相比于晦涩的理论，找到合适的工具更为务实，更有效率，也更能带来生产力。思路决定出路，找到合适的工具，首先要有一个正确的思维方式。成功的互联网营销，必然有适合这个时代的营销思维。根据我多年的实践和研究，互联网时代的营销必须具有三大思维：定位、关键词和为客户创造价值。
近几年，网络广告行业自身也在经历着不小的考验和竞争。广告主更加追求传播效率和广告投资回报率，强调“精准投放”与“有效到达”。网盟的营销思路在广告行业领域虽然已不是新鲜的模式，但整体的普及率还有待开发。据了解，现在市面上云推广等网盟聚合型广告平台越来越多，其中包含关键词系统、门户新闻资源、以及多个知名信息分类门户平台，可以横扫网络广告市场。
以盘石网盟为例，一直以流量大、资源足、行业相关精准定向等先天优势而受到广泛认可，我们有理由相信，在未来的一段时间内网盟将会横扫网络广告市场并且带来冲击。其精准营销大致可以包含几个方面：
1、从展示环节，减少无效支出
无论是谁在看推广信息，都需要根据媒体内容类型、时间、位置等相关信息进行匹配投放。可见，网盟是通过大数据分析网民的各种互联网数据行为之后，与企业推广需求进行对接，实施精准展现，从起始阶段，就大幅降低企业客户营销支出成本的同时，提高广告的有效转化率。
2、精细分层投放，提高投放效用
通过合理账户调整，为不同需求层次的潜在消费者进行设置、出价和预算分配，发挥每一笔预算的支出效用。同时，灵活的配置可以让不同投入水平的企业主，按需订制不同的推广范围，满足不同阶段的配置需求。
以盘石网盟为例，其用户能够根据自身的企业状况、目标受众等因素通过人群、行业、地域、网站、兴趣等5大精准定向技术进行广告投放，从而为广告主大大节省了广告费，让广告更精准地被推送到相匹配的人群中，让企业真正的潜在客户能够看到广告，获得他们所需要的信息。
3、动态链接需求，动态营销覆盖
区别传统网站投放，网盟依据“消费者”的需求展示推广内容，不论什么时候、在哪些网站，只有“消费者”表现出了需求，就会即时提供对应的推广内容。不再受网站、时间、设备的限制，让企业主的推广信息在动态中覆盖推广，提升企业主推广信息的传播效率和质量。
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