王一博作为年轻艺人的杰出代表，拥有着巨大的粉丝体量，粉丝们会自觉关注并发酵王一博的一举一动，在各个社交平台上进行广泛的传播，甚至是二次创作。因而，5月28日，老板电器官宣了新代言人是王一博后，极短时间内，该消息就迅速登上微博热搜，并且在抖音等社交平台上也引起了强烈的共振。
与王一博合作，老板电器在全平台的品牌曝光度和泛讨论度都会得到进一步的提升，从而让老板电器能够走出家装圈和厨电圈，触达更多人群，实现了人群的破圈。
过去的十多年，厨电产业从百亿规模飙升至2018年1863亿元的峰值，其增长曲线与房地产业高度吻合。地产业的繁荣是一股不可或缺的推动力。但不同于油烟机、燃气灶、热水器等传统品类，洗碗机等新品类却与中国房地产的黄金期失之交臂。
这次，老板电器专门推出了王一博同款洗碗机，传达“宠爱，从双手开始”的洗碗机理念，进一步加深老板电器与洗碗机品类的深度绑定。可预见的是，今后提及老板电器，除了烟灶也会有更多的人想起洗碗机，实现品牌的破圈。
此次老板电器与王一博携手，粉丝与洗碗机的年轻受众画像相重合，保证了承接的流量会有部分转化成销量。据了解，在老板电器官宣王一博为品牌代言人当天，老板洗碗机单日电商销量就突破了记录，王一博同款预售付定突破1800台，进店流量同比增长2倍，成交量同比增长4倍，电商全品类总销售增长2倍，天猫洗碗机预售榜新品种老板排名top1。更重要的是，在广泛的传播之下，更有利于破除洗碗机谣言，让更多的消费者关注和接纳洗碗机品类。让洗碗机品类拥有充足的流量池，真真正正成为可以期待的新品类。
老板电器和王一博作为厨电圈顶流和当前年轻艺人杰出代表，打破各自圈层，构建全新交集。对于整个行业来说，这是厨电市场新时期一次了不起的尝试，是在打破行业固有营销思维，也在是在为全行业的新品类洗碗机破除刻板印象、争取更大的市场，是举火把的引路人。
(责任编辑：叶子)
