随着9月杭州亚运会开幕，老板电器作为2023年杭州亚运会的官方供应商，不仅为本次亚运会及其运动员提供了全面的智能化厨房电器的供给和营养助力，也将以创新科技实力为亚运赋能。同时，也为更好的向全亚洲的八方来客展现中国烹饪文化和国货科技实力，用美食为加冕助兴。此次老板电器联合京东超级品牌日，以东方美食盛宴为主线，通过一系列线上线下的联动玩法，点燃全民食力，触达更多年轻目标人群，成功打造了一场喜迎国际盛事的年度大事件。
精准洞察当代社交文化，线下打造亚运会主题快闪店
现如今，“美食”二字在当代年轻人的社交聚会中，扮演着重要角色，年轻人喜欢与朋友一边享受美食一边交流分享，在同频的节奏里，找到相同的爱好、共同的话题，建立起“饭饭之交”的情谊。并且越来越多的年轻人喜欢自己烹饪美食，亲自用满满一桌美味邀请朋友来家中欢聚，相比在外聚餐，这种形式也更加亲密放松，激发人们的分享欲。
此次，面对亚运会这样亚洲最高规格的国际综合性体育盛事，从开幕、观赛到冠军揭晓，人们自然少不了欢聚和分享的时刻。为此，迎乘亚运节点，在前期预热阶段，老板电器京东超品日在线下联动杭州西湖打造了一家融合亚运元素的主题快闪店，店内展示品尝的多道亚运加油菜和亚洲各国风味美食，吸引了千万人慕名到此，在这里畅快吃喝聚会，为人们带来丰富的美食新体验。
构建全域营销组合拳，解锁品效合一新玩法
当然，除了线下琳琅满目的奥运加油菜点燃人们的“食力”和热情外，老板京东超品日还携手2023最新代言人王一博任命的“夏日亚运加油官”，为
粉丝及用户们带来丰富的周边好礼和惊喜权益。
一方面，老板电器在官微发起微博互动住话题#王一博助亚运食力开场#，邀请网友参与互动，赢取王一博礼盒、亚运会赛事门票、王一博同款洗碗机代金券等各类好礼，并不断衍生出相关话题#有食力，才有实力#、#老板助亚运食力开场#等，不断打爆营销话题热度，引发全民关注和热议，同时，随着张含韵微博直发的释出，也进一步预热8月31日晚8点相约老板电器的京东超级品牌日直播间，将为广大粉丝用户们带来更多核心福利和权益，借助王一博的影响力，既能提升年轻用户对于品牌和新品类的关注，也能快速实现人群破圈和业绩转化。
这一次老板京东超级品牌日，以“点燃全民食力”为主题，除了站内各种秒杀福利、权益的释出之外，在站外推广上，则选择了小红书+抖音+微博作为传播主阵地。小红书端达人打卡、抖音端本地生活达人实地直播，头部、腰部、尾部达人矩阵开启花式种草，深度沟通目标人群，多圈层kol协同发声、种草，多阵地、多圈层、强曝光驱动社交传播层层破圈的同时，也让老板京东超级品牌日的传播热度持续升温，真正做到在站内外形成超级曝光矩阵，从综艺、app到线下地标商圈，强势触达目标用户群。
官方数据统计，老板京东超级品牌日当天，老板电器京东自营旗舰店单日GMV销售额同比增长51.7%，成功实现了品牌声量和销售额实现双重增长。
IP跨界联动，实力演绎亚运菜谱
值得一提的是，作为创立已有四十余年之久的高端厨电企业，老板电器近年来大力推进品牌年轻化，积极关注年轻人的厨房生活状态。此次京东超级品牌日活动，也为向年轻人传递出老板电器更懂中式烹饪，满足他们内心热衷分享美食的热忱情绪，老板电器与七鲜超市发布了一系列联名海报和亚运加油菜谱，共同种草亚运加油菜谱，推出菜谱海报及制作方法，帮助年轻人轻松烹饪出美味的亚运加油菜。
此外，活动期间老板四件套爆款的强势亮相，实力助阵烹饪亚运加油菜。其中老板烟灶29A9S+57B6D，火力大小达到了5.2kW，可以快速地加热食材，让烹饪更加高效便捷，搭配超强吸力烟机，聚会不用担心难闻油烟影响愉悦氛围；老板蒸烤一体机CQ9062D，涵盖9大蒸烤模式，专业低脂空气炸，满足聚会美食畅吃不设限；而老板洗碗机F80D，超大容量，高效除菌，就算再多人聚会也不用为洗碗发愁。有意思的是，此次主打的另一个爆款老板HD660A燃气热水器，拥有17L澎湃大容量，毕竟洗一个舒服的热水澡，才能让自己拥有最佳状态，能做出更美味的菜，让聚会备菜的过程也能愉悦舒适。不难看出，通过老板爆款四件套的强大功能，能充分满足人们在亚运期间的聚会诉求，也十分符合当代中国年轻人的烹饪需求。
此次，老板电器与京东超级品牌日通过超级IP+明星联动+矩阵营销，全方位打响亚运营销“第一枪”，达成了品牌声量和销量的双重爆发。同时京东超品日作为京东渠道最大的营销 IP 之一，已经连续多年和老板电器开展合作，实现了全域数亿级曝光，共同打造了一次又一次厨电行业营销标杆，有效达成“人货场”的重构。未来，也期待老板电器能与京东超级品牌日一起，继续探寻更多新的增长路径。
(责任编辑：叶子)
