“双十一”的热度不断提升。各大平台的必BUY清单和优惠券已经洒满“双十一”的战场。今天要说的是“家·生活”垂直零售企业国美,在今年“11.11”发起了“红包满天飞,10亿任性花”的营销活动,并在随后公布了其“10011计划”。
乍一看,“10011计划”还以为国美与联通牵手搞大事,后来才知道,这个“10011计划”内容很是丰满。其中:
10——“红包满天飞 十亿任性花”的10亿红包活动;100——百款精选大牌爆款商品放心选;10000——“万款商品返红包”;几大活动共同助力“11.11”。
所以,“10、100、10000、11”几个数字叠加,就是国美“10011计划”。这个计划里的红包,包括“满额单单返 至高返5000”“购指定商品至高送2000”。
其中,作为“11.11”重头戏,满额单单返至高返5000红包、大牌返红包的活动非常值得期待。其中,大牌返红包的产品几乎都是知名品牌的大家电和数码品类爆款产品,国美这一手操作几乎可以约等于“买啥都返”。
比如,选购格力1.5匹一级能效智能空调、西门子热交换烘干机、美的511升微晶保鲜冰箱、夏普70英寸4K超高清液晶电视、SHARK A8吸尘器、联想轻薄本小新14等商品都可以获得最高大牌返红包。
看看上图,不得不说,国美APP的红包专区,和使用说明,还是非常清楚的,一目了然,不必用户反反复复的查询。
除了大手笔发红包以外,国美还准备了各种主题的营销日,各品牌的超品日与囤货节贯穿始终。
国美“11.11”营销日历
如上图,国美“11.11”,营销日历画的太清晰了,这么多品牌、这么多羊毛可以薅,赶快设置备忘录提醒,想买的商品提前加如购物车,时间一到迅速下单。
自从国美“11.11”活动开始以来,用户跃跃欲试,甚至已经在国美“11.11”的第一天就开始抢购了。根据国美发布的10月25日-27日的“虎虎生风榜”显示,“掌中世界”目录下的手机品类中,华为Mate30连续两天蝉联冠军,华为品牌更是连续霸屏该榜;“美食料理”类目下,WMF品牌连续霸榜,“烟火生活”类目下,意想不到的是,洗碗机这个还不是很普及的品类异军突起,在四日的榜单中头独占鳌头,西门子、方太是两大品类最受欢迎品牌。
“双十一”越来越近了,买买买的热情依然不断高涨。国美“虎虎生风榜”10月28日榜单显示,吹风机、剃须刀、台灯化妆镜、电动牙刷是用户比较喜欢选购的个护品类。松下台灯化妆镜是当前比较火爆的产品,10月29日,该款化妆镜在国美APP售价仅为159元,对着镜子化化妆,整个人都美美哒。
“双十一啥都没买,感觉错过了一个亿。”花钱是最容易的,不知道买什么就看看国美“虎虎生风榜”。10月30日榜单显示,doodo电动牙刷、月立卷直两用造型梳、金稻蒸汽美容仪名列“个护健康”目录下的前三名。有人说“不爱美,只爱吃”,那就看看“美食料理”目录,排名第一的米技珐琅铸铁锅值得拥有。
日前,国美启动了美的超级品牌日,在双十一期间联合美的为消费者提供全品类商品的专属优惠。美的极酷1.5匹冷暖变频空调、小天鹅10公斤洗烘一体机、美的智能净味冰箱,国美美的超级品牌日,热销爆品低至5折起,除了空调、洗衣机、冰箱等产品外,美的热水器、取暖器以及各种小家电均有不同程度的优惠。
什么值得买?“双十一”第11年,越来越多的人对营销节日更加理智。“红包”“比价”“先逛再买”,这是必经的流程,尤其是家电产品,大几千块钱扔出去,必须要看到货真价实、保质保量。“11.11”来国美,薅羊毛,买到真需求。
(责任编辑：叶子)
