元月过半,过年的气氛便早早弥漫在空气当中,提醒城市里奔忙的年轻人:是时候买好车票、采办年货、回家过年了。新世纪的第三个十年,崇尚个性至上的当代年轻人如何看待过年回家?相较于每年节后离家时让人笑中带泪的“妈妈打包的行李箱大赛”,年轻人回家时的行李箱里又塞了些什么?近日,泰康在线的一支社会调查短片就将目光聚焦到了春运中那些年轻人的行李箱。
刚刚参加工作的枪枪早早为家人备好了礼物,面对泰康在线的采访,她也显得尤其兴奋,“这是我来北京工作后第一次回家过年,也是第一次用自己赚的钱孝敬父母和长辈,来逛了下超市,不知不觉就已经买了这么多东西,现在就等着回家给他们发礼物啦。”
强子在北京打拼已经8年了,尽管每年都回家好几次,但他还是表示,“行李一年比一年沉,其实每年回家好几次,但是毕竟过年特别一些,给家里的长辈小辈带了一些吃的玩的穿的。看这一大箱,大概这就是‘甜蜜的负担’吧。”
小程或许是行李箱最“特别”的一位,大部分礼物已经网购快递到了家里,“放假前发了年终奖,给父母买了份保险,希望父母能够健健康康的。这次节后也是订好全家去海南的行程,多陪他们转转,去看看外面的世界。”
三个沉重的行李箱,背后展开的是三种家的味道。不论是焦急期盼回家团圆的职场小白,还是在外打拼多年却时时牵挂父母家乡的北漂族,装进行李箱的每一份礼物,都是用心准备。点滴心意,都是爱与守护。
今年,泰康在线再度延续了“年轻人回家过年”这一社会视角,在热闹纷繁的春节氛围中别具一格的关注到行李箱这一承载了“守护美好”的标志性物件。回家,行李箱中装着的,是作为一个“大人”对家人的惦念;离家,行李箱中装着的,是作为一个“孩子”所享受的宠爱。
而正是基于当代年轻人将守护的美好藏在礼物里,打包在行李箱中的情感洞察,泰康在线此次聚焦了三位即将踏上返乡之路的年轻人,旨在用最真实的视角,直击游子与家之间的那份爱之深切。
这波“走心”互动与每年刷爆社交网络的“父母打包的行李箱”话题反向而为,无论是一份真实的礼物,还是一张旅行机票、一份保单,都紧紧抓住了当代年轻人在春节回家过程中对父母、亲人深深的思念和牵挂之情,也通过打包的各种独特的礼物展现了当代年轻人的消费观与感情观。并以此为媒介,将“春节”“回家”“守护”“美好”这些关键词串联,紧抓春节期间的话题流量优势,直击在外漂泊的游子之心,从而再度夯实品牌在年轻用户心中的情感链接。
“上兵伐谋,攻心为上”,然而泰康在线这番动作,不是简单的获得消费者的心理认同。实际上,这种行为的背后,更多的是体现出了泰康在线的“价值观输出”——作为一个互联网保险平台,泰康在线本着“keep everything all right(守护美好)”的品牌主张,通过不断融入年轻人的生活,了解年轻人的内心,洞察年轻人的需求。懂他们,才能把优质的互联网保险产品和服务给到他们。帮助年轻人守护个体、守护财产、守护家人、守护健康,给予这些努力拼搏、渴望成长的年轻人敢于勇往直前的底气和守护。
随着街访短片的话题引爆,持续为年轻人守护美好的泰康在线在这个农历新年也继续“为爱打包”。日前,泰康在线官网(www.tk.cn)就上线了“超值年货节”年度回馈活动。据悉,本届年货节也真正的是“为爱打包”,集合了“泰爱保”、“泰无忧”等多个爆品、新品以及多样活动,守护每一份美好。
(责任编辑：叶子)
