2023年618大促正式落下帷幕，在这场全行业投入力度最大的年中大促活动中，除了传统的线上电商迎来可观的增速外，以本地生活、近场电商等为代表的即时零售新消费场景，也成为了本次618的增长新亮点。
优惠的打折力度叠加“小时达”甚至“分钟达”的极速配送体验，带动了即时配送订单量的激增。据顺丰同城统计，618期间顺丰同城配送总单量达到1.45亿，商超便利类订单量同比增长86%，迎来大幅上升。顺丰同城方表示，本次大促期间采用了“两轮+四轮”等混合运力模式，充分拓宽了配送辐射范围，并在全国各地区制定差异化、精细化的运力方案，提升骑士人效。
比起传统快递物流的中转等待，越来越多消费者倾向于“点对点”的即时配送，以获得更具确定性的收货体验。而以顺丰同城为代表的第三方即配，作为能覆盖全渠道流量的即配基础设施，更好地保障了大促期间商家多平台、一站式的高峰履约需求，为广大商家和消费者带来更高效、高品质的即时配送服务。
此外，当下大热的“她”经济与“它经济”在本次618大促中也蔓延到了即时消费领域，成为核心消费主力。顺丰同城表示，本次618美妆类订单量同比增长259%，宠物类订单量同比增长145%，增幅显著。以美妆、宠物为代表的连锁品牌、线下门店，借助顺丰同城打造的“线上下单+门店/前置仓发货+同城急送到家”模式，大幅缩短了配送半径，以“即购即达”作为核心卖点直击消费者对大促物流的“快需求”。
618即时零售订单高峰的背后，配送拥堵的考验是显而易见的。针对大促期间激增的即配订单高峰期，顺丰同城基于“驻店+商圈+全城”的弹性网络，通过CLS智能即时物流系统，实现多场景融合调度，供需实时调控、AI全局运筹，将订单需求与骑士状态精准灵活匹配，进一步实现削峰填谷。同时，顺丰同城也大力推进与顺丰速运等快递物流的末端运力融合，直取直送，减少中转场等中间环节滞留，助力传统物流提速升级，实现“效率+体验+服务”的多重提升。
商务部指出，今年以来，直播电商、即时零售等新业态新模式蓬勃发展，网络零售保持快速增长。618的成交数据和消费趋势也印证了这一点，随着线上线下消费加快融合，更新、更快的消费模式正在形成，带来更多元便捷的消费体验，而第三方即配在其中体现出的基础设施作用也愈发明显。
(责任编辑：叶子)
