高考结束了，招生问题紧接着就浮出水面。高校扩招、生源减少，加上各种其他因素，处于高等教育链条末端的专科、高职院校率先感受到了招生难。这对于他们来说，绝对是生存与死亡的抉择。一方面，不少高职院校都出现过“零投档”的现象，如山东等一些省份，甚至出现了专科线连年下降的情况。但另一方面，高职院校毕业生的就业率高于重点本科，也是不争的事实。
“各地市招办举办的高招会，学校都会组织人员去参加。在外地有招生计划的地方，也会派人去。”浙江某高职院校招生办魏老师说：“即便不用别的办法去拉拢生源，光每年印宣传页的费用就得六七万。招生人员出差，电视报纸广告等，大部分民办学校，每年的招生成本超过百万，但招进来的学生工作都是好找的”。
究竟是什么原因造成了这种就业好，招生难的怪圈?专家告诉记者，教育行业长期以来的信息不对称是主因。一方面，不少高职院校专业好，师资强，但缺少渠道和知名度，传统媒体宣传费用过高，教育单位也很难负担得起。另一方面，很多没上本科线的孩子，因缺乏有效的引导，对于高职教育认识模糊，造成了宁肯复读也不上专科现象的一大原因。
其实，高职学校宣传并非没有更好的手段。现在高中生接触网络较多，传统媒体宣传效果有限，而以互联网广告的形式，不但效果更好，成本也低廉。以盘石网盟为例，网盟广告根据对网民行为习惯、浏览轨迹等数据进行分析，可以准确定位潜在报考学生，利用基于RTB实时竞价，单次点击的平均费用不过1元，远远低于报纸和电视广告，甚至比有效散发一份宣传页还便宜。
例如：杭州圣玛丁时装设计学校，从14年开始选择盘石网盟推广，目前观看过学校广告的网民已经多达3000万人次。学校负责人告诉记者，现在学校网站90%以上的访问流量都是来源于盘石网盟推广，而且，网盟是根据效果收费，有一次点击才会收取一次费用。这样从宣传成本上讲，就没有一分钱会被浪费。
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