程序化购买被提出后，作为一种智能化的广告购买模式，便迅速在广告圈内火了起来。它正在颠覆的广告行业秩序远远超过人们的想象。在国内外广告市场上，程序化购买市场都越来越热，并广受广告主追捧。那么，程序化购买的未来趋势是什么，广告主如何顺势而为，又该如何把握营销先机?盘石网盟为你一一解答。
由购买“媒体位置”转变到购买“特定属性的人群”
传统广告模式下，通常都是以媒体为阵地进行广告营销，即广告主/广告代理通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体，向媒体广告位投放广告，在此模式下，很大一部分的广告向非目标受众曝光。所以，我们常听广告主说，“我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半”。程序化购买由购买“媒体位置”转变到购买“特定属性的人群”，即由广告主自定义一个人群，将广告跨媒体精准投放给目标人群，购买“受众”而不是“媒体”，从而达到广告精准投放的目的。
图 RTB实时竞价是程序化购买的主要实现途径
广告资源更多更优，汇聚巨量广告资源
如今固定广告位的程序化购买使得优质资源入驻交易平台的进程大大加快了。2012年仅8%的流量来自艾瑞排在前一百的网站，2014年这个数字已经攀升到了78%。各个领域里排名前10名的网站，新浪、腾讯、搜狐、优酷、爱奇艺等大家耳熟能详网站已经把自己的主要售卖资源放在了交易平台里，供RTB广告主进行竞价。
2014年程序化购买市场在媒体对接、算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等技术的进步推动中国程序化购买加速发展，产业链的各方都对程序化购买有了更加深刻的实践。品牌广告主方面，移动全屏、插屏、开屏、视频广告、电商广告等创新广告形式以及营销效果的提升吸引了广告主的兴趣。本地广告主方面，以地域定向为主要特点的本地广告使广告投放的精度提高，营销效果增强，可有效提升消费者的到店率以及商家的销售量，是未来O2O发展的重要推动力，因此获得本地广告主的青睐。在国内网盟中，盘石地域定向拥有独特优势，定向范围可缩小到区、县，为中小广告主精确定向带来独特优势。
大数据是程序化购买生态链条上不可或缺的部分
对任何一个企业来讲，无论是新企业还是传统企业都是绕不开的事，是都需要有一个大数据战略。这个大数据战略不仅仅是建立数据库，而更多的是数据战略，如何搜集数据，进行分析数据，搜索的数据都有用，对无用的数据进行清洗、建模，最后要回归到目的上，即提升目标用户的体验，帮广告主提升广告的营 销效果。从思维入手、有好的战略、技术人才、合作伙伴等，强强联合，建立一个生态圈。盘石网盟广告拥有40万家优质合作网站，已覆盖95%的中国网民，有115个细分行业。每日超过100亿次的广告观看机会，在大数据竞争上优势明显。
盘石网盟的技术特色非常明显
盘石网盟在保障广告主程序化购买技术上有三重技术保障：盘石主机可主动防御不良网站及相关影响品牌形象的内容。在程序化购买平台上采用类似的广告服务器标签架构，可以屏蔽不合适网站、渠道、区域和进行内容甄别;通过长期积累，建立关键词及维护品牌安全黑/白名单数据，及时更新和增加相关筛选项;利用强大的探测机制，包括基本的报表机制等，能够灵活界定敏感词，通过验证服务明确投放平台和展示次数，以此为基础进行投放媒介再优化。
如今，越来越多的品牌广告主、代理公司认为程序化购买不可或缺，并正在逐渐改变他们的数字营销思路和习惯。程序化购买正在从品牌的“尝鲜”阶段转化为“标配”工具，把握好程序化购买的趋势，可以为企业赢得更多营销实利。
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