5月10日，在第六个中国品牌日到来之际，《中国银行保险报》公布2022“金诺·中国金融品牌影响力传播系列典范”名单。泰康在线《年轻凭什么》和《Tker和他的朋友们》分别荣膺金诺•中国金融品牌影响力宣传片和金诺•中国金融品牌创新典范两项大奖。
为让保险更加生动、更加贴近新时代年轻人的生活方式，拉近与年轻人的距离，打造活力、年轻、创新的品牌形象，泰康在线一直不断尝试创新形式和有趣内容，真正实现与年轻人共振、共鸣。
泰康在线《年轻凭什么》大胆为年轻群体呐喊
随着80后、90后、00后逐渐成为社会中坚力量，年轻一代消费力量的崛起已是共识。同样对于保险行业来说，年轻群体也是大多数品牌的营销目标。泰康在线《年轻凭什么》宣传片一改过去保险行业宣传片一贯展现温暖平和的叙事方式，采用打破第四堵墙的手法，以年轻人对生活的热爱和对未知的恐慌为创意切入点，为年轻群体呐喊。全面展示了泰康在线“时刻在线，守护美好”的品牌理念，并提出“生命在于折腾”的生活态度，走进年轻人的内心世界，与年轻人达成精神上的共识。
宣传片中，泰康在线品牌IP-Tker在宣传片中化身美好守护者，时刻陪伴在有着不同目标、不同梦想，却同样“年轻”的普通人身边，用多样化的保险产品和便捷服务支持他们挑战自我、拼搏奋斗的生活态度，“不妥协”、“不将就”、“不辜负”，让青年人前行的每一步都安心自如。片中全新品牌slogan“守护美好 时刻在线”表达了泰康在线对年轻人生活的全方位守护，以科技力量为用户提供全场景、全生命周期的互联网保险产品和服务的品牌承诺。
《年轻凭什么》发布于泰康在线成立五周年之际，一经播出就收获了来自行业伙伴的广泛好评，同时也成为泰康在线品牌焕新破圈的里程碑。此前，该宣传片就已在第21届IAI FESTIVAL传鉴国际创意节暨 IAI AWARDS颁奖盛典中赢得“IAI国际广告奖金融保险类铜奖”殊荣。
泰康在线《Tker和他的朋友们》玩出IP营销高段位
品牌IP如何打造？如果说代言人是赋能品牌与年轻代对话的途径之一，那么品牌IP形象则是拥抱年轻人的潮流趋势，是构建起品牌与新一代年轻人的情感对话绝佳路径。
正如“Tker和他的朋友们”系列漫画，是泰康在线对品牌IP年轻化的又一次进阶升级。该系列漫画以品牌IP形象Tker为主角，结合当下流行的热点，打造Tker从未来穿越到现代之后的工作、学习和生活中发生的和保险有关的趣事，用IP漫画的形式和通俗易懂的语言，将保险产品、服务与生活场景巧妙结合起来，让保险更生动。
比如《Tker和他的朋友们之空中飞人初体验》，正是在举国瞩目的冬奥会期间，关注全民滑雪的年轻人，在享受滑雪激情快乐的同时，一路由Tker全程守护。此外，“Tker和他的朋友们”系列也会讲述奇幻的、一波三折的历险故事，打造沉浸式追番体验，拉近了用户与品牌之间的距离，让用户更有参与感。
这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。泰康在线通过一个个妙趣横生的漫画故事，用年轻人喜欢的流行形式，强化泰康在线品牌和IP形象在年轻群体中的认知度，让Tker形象也更为鲜明立体，赋予TKer更鲜活的生命同时，更向年轻人尽情展现TKer这一IP角色的独特魅力，张力十足的“美漫”画风也为TKer赢得了更多喜爱时尚和潮流文化的年轻用户关注，成为品牌不断沉淀的新资产。
截至2022年5月，《Tker和他的朋友们》已连续推出7篇原创条漫，通过与年轻人内容共创，充分融入年轻人生活的每一个场景,与他们共情共鸣,力争用走心的行动来解决他们生活中的各种风险保障问题。
拥抱年轻人，泰康在线成为美好生活守护者
作为一家互联网保险公司，泰康在线永远和年轻人站在一起！自创立之初，泰康在线就以触达年轻群体为目标，并通过多维度、多层次沟通连接年轻消费群体，提供优质的保险产品和服务，守护美好生活。通过不断探索创新，主动寻求产品与营销方式的创新与突破，探索出了一个以IP营销、社会化营销、跨界营销等为主的长效营销矩阵，从创意内容、媒介、场景等多个维度，不断突破品牌与年轻人之间的沟通壁垒。
近年来，泰康在线凭借“踧踖青年拯救计划”、《TKER STORE守护英雄城》、《Tker火鸡大作战》和剧情短视频IP《白蔡邦》等传播案例，在业内连续斩获多项重磅大奖，赢得了荣誉也赢得了年轻人的口碑好评。品牌IP-TKer已经成功地找到了与Z世代情感沟通的桥梁，将品牌形象深深地扎根在年轻人心中，以品牌超级IP，为保险业内容营销及IP营销提供全新的思路，实现保险品牌与消费者的有效触达。
此次斩获“金诺奖”两项年度传播大奖，再度证明泰康在线在品牌营销方面创新不懈，通过多元形式、多层次互动，夯实品牌年轻化基因。正如泰康在线CEO刘大为此前所表示，我们相信，品牌年轻化的本质事实上正是不断的迭代升级，在未来，泰康在线将始终坚持自我革新，在守护美好的道路上‘激情澎湃、义无反顾’。”
据悉，《中国银行保险报》“金诺•中国金融品牌影响力传播案例征集活动”自2017年首次举办以来，至今已连续成功举办五届，在行业内起到了示范作用，受到业内专业人士的认可，获奖案例一次次为行业树立新标杆。
(责任编辑：叶子)
