品牌需要紧跟时代和潮流的趋势。这是品牌间心照不宣的一条生存法则。一旦待在舒适圈，不进行创新，品牌便会老化、衰落。
来自广州本土的休闲零食品牌卡慕，瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。
在卡慕的相关负责人看来，产品的新颖性可以体现在多个方面。
一、出新品
对外不断地输出新产品，这也是传统意义上，人们对于产品创新最为常见的理解。而卡慕家族是一个注重研发、勇于创新的家族。在卡慕的产品库里面，囊括“健康苏打系列”、“薄脆饼系列”、“夹心苏打饼系列”、“小圆饼系列”、“奇妙味卷系列”等多个系列的产品。
而近期，为迎合新消费市场的“低糖”需求，卡慕零食推出了低糖美味的岩烧芝士脆饼干和黑金芝士脆饼干。
在未来，卡慕也会不断的探索、不停的研发，继续为消费者输出更多健康舒心的产品以及意想不到的口味。
二、改新形
于品牌而言，打造品牌IP化是“改头换面”的一个有效手段。
因此，卡慕加入了IP形象刘毕梵。刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美味探索家。他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，他喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，在不同场景跟每一个人分享美味。
三、换新装
同时，卡慕通过换新装的手段，让“老”产品，迸发出“新”活力。2019年，卡慕对包装进行改良，在袋装零食的基础上，加入了礼盒式的包装，高档大气显档次，也更加趋合卡慕瞄准的中高端休闲零食市场。
此外，卡慕还加入了带有旅行故事元素的设计，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。
展望未来，卡慕会与时俱进、紧跟时代，继续充当起“零食分享家”的角色，为消费者分享更多健康舒心的产品以及意想不到的口味，和消费者一同开启美味的想象。
(责任编辑：飘雨)
