近日，“2023 iResearch Marketing Awards金瑞营销奖”获奖名单重磅揭晓，加多宝凭借 “喝彩中国——2023加多宝城市罐整合营销”项目从数百家参选企业作品中脱颖而出，斩获“年度最佳整合营销案例奖”。
据悉，该奖项由艾瑞咨询发起，旨在评选出互联网与营销深度融合的成功案例，被誉为互联网营销领域最为权威、含金量最高的奖项之一，也有国内营销界风向标之称。本次评选由行业内知名专家、学者、媒体人士及资深营销专家，从案例的创新性、内容丰满度、营销效果等多角度综合评估。加多宝此次获奖充分体现了业界对于2023加多宝城市罐项目创意性和加多宝创新实力的高度认可。
2023年在我国承办诸多国际体育赛事召开之际，加多宝抓住窗口机遇期，以文化为本，色彩为媒从中国城市汲取灵感来源，选择了东西南北中12城市再度深入研究每座城市的风土人文与自然地理，推出了2023加多宝城市罐，以此为链接，展示大美中国多元化城市魅力，为中国喝彩。
从加多宝城市罐舞台剧的创意发布到全方位立体化整合的营销过程，贯穿着传播中国文化的精神内核，实现了品牌与城市文化深度绑定，同时深入场景打造，延伸了城市艺术展览IP、寻味系列的美食文化IP等，让城市罐形成了整体独有的IP标签传播。自城市罐上市起，全国各大电视媒体、主流媒体报道曝光超2.2亿次，互联网平台品牌话题超4.8亿次，掀起了社交平台上的种草、分享以及讨论的热潮。“点亮城市│与加多宝一起喝彩”小程序的推出，更是让城市罐成为与更多年轻人群交流的链接，全国100%的省份（包括中国香港、中国澳门及中国台湾地区），累计突破380万的访问量，加多宝的主题周边文创也成为备受追捧的社交货币，进一步推动加多宝城市罐纵深走向私域，完成一场年轻化营销的创新破局。
2023加多宝城市罐整合营销的崭露头角不仅仅是活动本身的创意性，更是城市罐依托城市自身文化底蕴和人文景观，所蕴含的“为中国喝彩”的文化自信。传承中国传统凉茶文化的加多宝，坚持用创新的现代化手段更好地继承与发扬中华优秀传统文化，为其注入年轻活力。加多宝的前瞻性与品牌实力、创新能力收获权威认可。
据日前了解，加多宝推出的宝运龙罐再度掀起热潮。在甲辰龙年新春之际，加多宝深耕以“招财进宝”等为内涵的宝文化，继续深度挖掘中华优秀传统文化与民俗文化，融汇中华千年龙文化，推出凝聚十数种传统文化符号的四大宝运龙罐，回应消费者对新年招财、安康、良缘、祥运等美好愿景的殷切期盼，传递新春祝福至千家万户，祝福新年招财进宝、祥运亨通。
当前，加多宝“龙跃万‘加’多财‘多宝’”全国寻龙迎宝运活动也正如火如荼开展，在全国多地古城古镇百花齐放。加多宝整合地方文旅、电视台资源，激活民俗文化资产，为消费者带来一个原汁原味的民俗年味体验，更是引发央视1套关注和报道，再创文化营销的高光时刻。
未来，作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌，相信加多宝还将继续挖掘中国文化之魅力，以文化张力赋能品牌厚度，以卓越的品牌实力引领整个凉茶行业价值的提升，以品牌影响力持续助推文化自信！
(责任编辑：叶子)
